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전문 경영인의 시각으로 한국 영화 산업의 이론과 실무를 정리하여 소개하는 『한국 영화 산업』. 롯데쇼핑 롯데엔터테인먼트 상무이사가 집필한 이 책은 마케팅 전단계인 기획제작부터 이후의 배급 업무까지 단계적으로 소개하고 있다. 한국 영화산업의 개요, 한국 영화의 제작과 투자, 한국 영화의 마케팅, 한국 영화의 배급과 부가판권, 한국 영화의 해외 마케팅에 대한 내용을 수록하였다.

콘텐츠 강국을 꿈꾸며...

어느새 베이비 부머(baby boomer) 세대의 앞에 서 있는 나이가 되었습니다. 대부분의 50년대생이 그러했듯이 치열하게 살아왔습니다. 천연자원이 부족한 우리나라가 살길은 오로지 수출밖에 없다고 굳게 믿은 나는 한국 수출 산업의 역군이 되겠다고 80년대 초 종합상사에 입사했습니다. 이후 긴 세월을 엔터테인먼트의 분야에서 활동하고 또 마무리 짓게 된 것입니다.
지난 21년간의 영상 산업 분야에 종사하면서 4000억 자금으로 약 300여 편의 한국영화, 외화, 애니메이션의 영상 사업경험을 하게 되었습니다. 기나긴 세월은 작품마다 몇십억의 위험이 수반되는 중요한 의사결정을 해야만 했습니다. 그 세월은 수많은 고민과 번뇌의 날들의 연속이었습니다. 그렇지만 그 모두를 날려버릴 만큼의 환희의 순간도 많았습니다.
대기업 직원으로 누구도 가보지 않은 길을 지나오면서 가장 힘들고 외로웠던 것 중 하나는 그 누구에게도 교육이나 가르침을 받을 수 없는 환경이었다는 것입니다. 시행착오를 겪으며 엔터테인먼트 분야 전문 경영인이 된 지금에도 산업의 전 분야를 총체적으로 망라하는 정보나 지식이 많이 부족하다는 사실에 안타까움을 느낍니다.
이러한 계기로 그간의 현장 경험과 할리우드 연수를 통해 얻은 지식을 영상 산업의 경영자 시각으로 분야별로 세분화하고 이를 정리하여 영상 관련 학과학생, 영상 산업에 관심있는 분, 각분야별로 전문영화인들을 위한 영화 실무 입문서를 출간하게 되었습니다. ‘국내 최초의 종합 영화 실무 전문서’라는 것에 의미가 있고, 영화인 및 예비 영화인 여러분들에게 실질적인 도움이 될 것이라 자부합니다.
한국 영화 산업은 최근 몇 년간 과도기적인 상황을 보이고 있습니다. 이 변혁기를 슬기롭게 극복한다면 우리 한국 영상 콘텐츠는 제3의 르네상스를 일으킨 k-pop에 이어 세계 문화시장에 주류 콘텐츠 중 하나가 될 것이라 믿습니다.
본 서가 영상 콘텐츠 수출 대국으로서의 성장에 보탬이 되어 세계 여러나라 관객들이 우리의 영화를 보고 같이 즐길 수 있는 날이 하루 빨리 오기를 기대해 봅니다.

2011년 10월
글쓴이 최건용

추천사

영화는 날로 그 중요성이 더해가는 콘텐츠 산업 중에서도 우리의 문화와 전통을 잘 표현하고 있는 대표적인 문화 상품으로 각광받고 있습니다.
2000년부터 급격하게 성장한 한국 영화시장은 2006년 이후 매년 1억 5천만 명의 관객들이 영화관을 방문하여 약 1조 2천억(2010년 기준) 규모의 매출 규모 보이고 있습니다.
최근에 한국영화 관객증가가 정체되어 있기는 하지만 해외 유수 영화제에서 여러 작품들이 꾸준히 수상하고 있으며 자국여화시장 시장점유율도 안정적으로 50% 이상 유지할 만큼 경쟁력을 갖추고 있습니다.
한국 영화 산업의 질적?양적 성장은 단순히 몇몇 분야의 전문가들에 의해서 이루어진 것은 아닐 것입니다. 수업이 많은 위기와 환경 변화에 맞추어 산업 관계자 여러분의 정성과 산업적인 시스템이 뒷받침되었기에 가능한 일이었다고 생각됩니다. 이러한 과정을 통해 얻어진 결과물들은 결국 미래의 성장을 위한 큰 밑거름으로 재탄생되어야 할 것입니다.
그러나 한 영화산업만이 특성을 충분히 이해하고 각 분야를 통합적으로 정리한 지침서의 부족함은 항상 아쉬움으로 남아 있었습니다.
그간의 한국 영화 산업을 점검한 많은 이론서들이 있었지만 대부분은 헐리우드 영화 산업의 시스템과 비교하거나 단편적 업무에 대한 이론적 접근이었던 것이 현실이기도 합니다.
이 책의 저자는 한국영화의 산업화 시점에서부터 최근까지 많은 위기와 변화를 직접적으로 부딪혀 경험하고 극복하면서 변화를 주도했고 그 경험과 노하우를 바탕으로 이 책의 한페이지 한페이지를 정리했다는 점이 이 책이 가지는 가장 중요한 의미라고 생각됩니다.
한국 영화 산업을 총체적으로 점검하면서 제작/투자/마케팅/배급/부가판권/해외 마케팅에 이르기까지 기존 헐리우드 영화산업과의 단순한 비교 내용이 아니라 철저한 한국 영화 산업구조의 특성을 바탕으로 하는 실무 지침서로서의 본 서는 그 가치를 충분히 발휘하고 있습니다.
이제 한국 영화 산업은 미디어환경의 변화, 관객의 소비 트랜드 변화, 유통환경의 변화 등 과거의 어떤 시기보다도 빠른 변화의 시점에 서 있습니다.
이러한 변화의 시점에서 각 분야의 실무자들과 영화산업에 대해 관심을 가지는 모든 사람들에게 현재 한국 영화 산업을 다시 한번 점검하고 되짚을 수 있는 계기를 이 책을 통해 찾을수 있을 것이라 생각됩니다.
한국 영화계 헌신적인 노력뿐만 아니라 전 국민의 관심과 사랑으로 한국영화 산업의 힘찬 도약과 국제화를 기대해 봅니다.

2011년 10월 25일
영화진흥 위원회 위원장 김의석

Chapter 1. 한국 영화 산업의 개요
1. 영화 산업의 특성
2. 영화 산업의 핵심 성공 요소
3. 영화 산업의 구조
4. 영화 흥행의 전제 조건
5. 영화 시장의 수요 결정 요인
6. 한국 영화 산업의 흐름
1) 한국 영화 산업의 역사
2) 한국 영화 시장의 현황

Chapter 2. 한국 영화의 제작과 투자
1. 한국 영화의 제작
1) 기획ㆍ 개발(Development) 단계
2) 사전 준비(Pre-Production) 단계
3) 촬영(In-Production) 단계
4) 후반작업(Post-Production) 단계
2. 한국 영화의 투자
1) 투자자의 종류
2) 영화 투자 결정시기
3) 투자 의사결정의 주요 항목
4) 투자 의사결정 과정 및 방법
3. 영화 산업의 위험관리
1) 제작ㆍ 투자 검토 단계의 위험관리
2) 제작 진행중 위험관리
3) 마케팅 과정의 위험관리
4) 인간 자신의 위험관리

Chapter 3. 한국 영화의 마케팅
1. 마케팅 활동의 대상
1) 영화업계 종사자
2) 일반 관객
2. 마케팅 활동의 중요 프로세스
1) 1단계 : 마케팅 기본 전략 수립
2) 2단계 : 티징 마케팅
3) 3단계 : 메인 마케팅
4) 4단계 : 최종 전략 실행
5) 5단계 : 개봉 후 마케팅
3. 온라인 마케팅

Chapter 4. 한국 영화의 배급과 부가판권
1. 배급의 의미
2. 배급시장의 구성
1) 개봉 영화
2) 주요 배급사
3) 전국 극장 현황
3. 배금의 형태
1) 배급 영화 확보 방식에 따른 분류
2) 배급조건에 따른 분류
4. 배급업무의 과정
5. 배급 사업의 현황과 전망
6. 국내 부가판권시장
1) 부가판권의 종류
2) 넷플릭스(NETFLIX) 사례 연구

Chapter 5. 한국 영화의 해외 마케팅
1. 한국 문화 상품의 해외 진출
1) 젠제 조건
2) 주요 문화콘텐츠의 종류
2. 한국 영화의 해외 진출 역사
3. 한국국 영화의 해외 마케팅 프로세스
1) 해외 마케팅의 주요 업체들
2) 해외 판매력 있는 콘텐츠 확보
3) 해외 마케팅 선재 준비
4) 해외 마케팅 활동
5) 해외 판매 기본 계약의 체결
6) 본 계약의 체결

부록
1. 마케팅 기획서
2. 해외판매 계약서
3. 투자 계약서